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    行業(yè)資訊
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    安防企業(yè)上市:能否抵擋資本與品牌的誘惑
    編輯:龍盾保安 更新:2013-01-15 查看:0

    近年來,受經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長以及奧運(yùn)、世博等各種大型活動(dòng)帶來的需求提振,安防行業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展的黃金時(shí)期。而為了在競爭激烈的市場中占據(jù)主動(dòng),許多安防企業(yè)紛紛進(jìn)入資本市場,轉(zhuǎn)身成為上市公司。其背后有何深刻原因,上市給企業(yè)又帶來了哪些影響呢?

        安防行業(yè)現(xiàn)上市浪潮投資者大力追捧

        隨著行業(yè)龍頭海康威視于5月28日登陸深交所中小板,A股市場安防類上市公司總數(shù)已達(dá)到33家。此前,年內(nèi)還有漢王科技,太極股份,中瑞思創(chuàng)、寧波GQY、華平股份、賽為智能和交技發(fā)展7家主營或部分涉及安防業(yè)務(wù)的企業(yè)在A股市場上市,行業(yè)迎來了一波上市浪潮。

        其中,大部分安防類新股都受到了投資者的熱捧。3月3日在深交所掛牌的漢王科技首日漲幅就接近100%,其后更一度沖上175元高位,榮登兩市第一高價(jià)股。截止11月5日,8家公司上市以來平均漲幅達(dá)到31.63%,而同期滬深300指數(shù)下跌了1.5%,中小板指數(shù)漲幅為27%。

        另外,25家2010年前上市的安防企業(yè)年內(nèi)平均漲幅也達(dá)到32%,整體表現(xiàn)超越大盤近34%。按復(fù)權(quán)價(jià)計(jì)算,大華股份年內(nèi)漲幅達(dá)到132%,是表現(xiàn)最好的個(gè)股,而科大訊飛的股價(jià)也接近翻番。投資者對安防類公司的偏愛可見一斑。

        安防需求連續(xù)快速增長行業(yè)企業(yè)迎黃金機(jī)遇

        投資者對安防企業(yè)的青睞,主要來自行業(yè)良好的發(fā)展前景。由于我國目前處于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要階段,人口流動(dòng)頻繁、治安防范的復(fù)雜性不斷提高,企業(yè)和公眾的安防意識(shí)不斷提高,安防產(chǎn)品的需求增長迅速。而平安城市、奧運(yùn)、世博和亞運(yùn)等大型項(xiàng)目對于安保工作的高度重視,更直接刺激了安防產(chǎn)品需求。其中,北京奧運(yùn)會(huì)的安防投入超過20億元人民幣,占整個(gè)奧運(yùn)會(huì)預(yù)算的1/5;而廣州亞運(yùn)會(huì)安保直接預(yù)算投入也接近10億元人民幣。

        其次是我國勞動(dòng)力市場供需出現(xiàn)變化,人力成本不斷上升,許多企業(yè)均面臨用工荒的問題。而在安防領(lǐng)域采取視頻監(jiān)控等技術(shù)防范手段可以大幅降低對勞動(dòng)力的需求,提高監(jiān)控效率和監(jiān)控效果。以廣州為例,目前廣州市建成視頻監(jiān)控?cái)z像頭26.8萬個(gè),基本實(shí)現(xiàn)了從城中村到火車站,從城市主干道到大街小巷等主要公共場所和路段的有效覆蓋。據(jù)廣州警方統(tǒng)計(jì),自06年以來警方利用治安視頻監(jiān)控系統(tǒng)抓獲罪犯1.58萬,平均每年抓獲4000人。

        根據(jù)招商證券的測算,未來五年中國視頻監(jiān)控市場年均增長率有望達(dá)到兩倍于GDP增速以上。市場普遍預(yù)計(jì)未來隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高,安防行業(yè)還將保持快速發(fā)展的態(tài)勢。因此投資者對安防企業(yè)的青睞,就不足為奇了。

        上市,還是不上市?這是個(gè)問題

        僅僅有美好的前景似乎并不能解釋企業(yè)對于上市的熱切追求,因?yàn)閺钠髽I(yè)的角度而言,上市既帶來機(jī)遇也存在成本。確實(shí)有許多企業(yè)通過上市擴(kuò)大了品牌影響,提升了公司治理水平和資本實(shí)力,把握機(jī)會(huì)迅速成長為行業(yè)龍頭,并給投資者帶來了豐厚回報(bào),如地產(chǎn)業(yè)的萬科等。

        但上市成為公眾公司之后,公司從財(cái)務(wù)報(bào)表到重大的經(jīng)營信息都要及時(shí)準(zhǔn)確地披露,將自己的所有行動(dòng)都暴露于競爭對手之前,這對于企業(yè),尤其是處于激烈競爭行業(yè)的企業(yè)是一個(gè)不得不考慮的影響。

        而且由于是上市公司,若出現(xiàn)疏忽或決策錯(cuò)誤,有可能導(dǎo)致控股權(quán)的喪失而將公司拱手他人的現(xiàn)象。今年上演的國美控股權(quán)大戰(zhàn),就提醒著許多企業(yè)家在上市之前,先要深入了解市場規(guī)則和資本運(yùn)作。

        再者,也有很多企業(yè)上市之后一時(shí)心高氣傲,盲目開拓一些自身并無明顯優(yōu)勢的新業(yè)務(wù),導(dǎo)致&ldquo;多元惡化&rdquo;;或者受資本的誘惑,頻繁地進(jìn)行套現(xiàn),而無心于公司經(jīng)營,導(dǎo)致公司最后被ST等,為行業(yè)發(fā)展大潮所淘汰。

        海康威視副總裁劉翔接受采訪時(shí)也表示,資本市場環(huán)境不斷變化,而公司上市前的規(guī)范改制和此后維持上市地位均需要成本。因此公司必須明確上市是為了什么,要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃和準(zhǔn)備。沒有準(zhǔn)備好的企業(yè)即使上市了,也很容易被邊緣化。

    安防市場競爭程度依舊激烈巨頭涌入帶來更大壓力

     

        事實(shí)上,目前安防企業(yè)對于上市的迫切追求,更多地與行業(yè)的競爭狀況有關(guān)。根據(jù)??低曊泄蓵瑖鴥?nèi)安防從業(yè)企業(yè)約1.5萬家左右,年銷售額不到1千萬元的小企業(yè)占90%以上。由于產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,降價(jià)成為中小廠商的唯一競爭手段。安防終端設(shè)備制造的技術(shù)門檻低,瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)和低附加值競爭令眾多行業(yè)企業(yè)陷于一片紅海。

        另一方面,IT行業(yè)巨頭以及國外安防企業(yè)也紛紛進(jìn)入安防市場。中興力維總經(jīng)理翟衛(wèi)東近日就表示,除了鞏固在電信安防領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢和市場份額之外,還將重點(diǎn)對公共安全、軌道交通、環(huán)保等領(lǐng)域的安防加大資金投入和市場推動(dòng)。

        近年來,諸如飛利浦、微軟、Intel、思科、中國移動(dòng)等IT、通信巨頭均以不同方式進(jìn)入安防市場。希捷等出了針對監(jiān)控行業(yè)的存儲(chǔ)硬盤,電信推出&ldquo;全球眼&rdquo;,思科聯(lián)手清華大學(xué)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)智能化解決方案等。安防市場的水,似乎被越攪越混了。

        隨著眾多的中小企業(yè)在競爭中敗北,行業(yè)也將迎來一輪洗牌。目前在DVR領(lǐng)域,三家已上市的龍頭企業(yè)??低?、大華股份和大立科技市場占有率合計(jì)超過70%。由于剩余的市場空間已經(jīng)不多,其他企業(yè)若再不抓緊上市充實(shí)實(shí)力,未來就很有可能被擠占出局。

        行業(yè)發(fā)展格局深刻變化資本助力商業(yè)模式轉(zhuǎn)型

        那么上市究竟能給企業(yè)帶來何種影響呢?當(dāng)然最直接的是募得一筆巨額的資金。今年上市的8家安防類企業(yè)平均首發(fā)募資額達(dá)到10.8億,而這8家企業(yè)09年度平均凈資產(chǎn)也只有3.35億元。以漢王科技為例,其上市首發(fā)募資額高達(dá)11.3億元,而公司去年末凈資產(chǎn)為2.5億元,賬面現(xiàn)金僅1.8億元。公司規(guī)模一下子就翻了好幾番。

        但要深入分析其影響,還需要從行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢等多方面出發(fā)。首先,募資可以幫助公司提升研發(fā)實(shí)力和建立大型銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。安防產(chǎn)品為電子類產(chǎn)品,具有技術(shù)水平發(fā)展快,更新速度快的特點(diǎn)。其生命周期較短,一般在3-5年,而且新舊產(chǎn)品間具有一段重迭期,實(shí)際有效生命周期更短。

        因此,企業(yè)要維持競爭優(yōu)勢,首先就要保證技術(shù)領(lǐng)先,不斷推出適合市場需求的新產(chǎn)品。行業(yè)公司中,大華股份目前擁有400多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),??低晞t有600多人,占公司總?cè)藬?shù)近三分之一。

        ??低暷纪俄?xiàng)目中,就有兩項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目及一項(xiàng)新建研發(fā)中心的項(xiàng)目。其子兩個(gè)募投產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)利潤,前三季度利潤總額約1.7億元。

        另外由于海康走的是定制化的路線,下游較分散,且需要強(qiáng)大的研發(fā)、快速的響應(yīng)和持續(xù)的服務(wù),因此需要建立龐大的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和完善的研發(fā)平臺(tái)。若非上市募集資本,單靠公司自身發(fā)展積累幾乎沒有可能支撐起這些平臺(tái),也將拖累公司在技術(shù)快速變革的時(shí)代搶占先機(jī)。

        此外,上市也會(huì)帶來的品牌價(jià)值與影響力的提升。目前行業(yè)內(nèi)叫得出名字的品牌只有少數(shù)幾個(gè)。過去因缺少核心技術(shù)創(chuàng)新和客戶渠道,許多公司都是走模仿道路,利潤空間狹小。而通過品牌經(jīng)營,產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)改進(jìn)會(huì)更容易被用戶感知,差異化競爭也就能慢慢展開。

        目前中國股民已經(jīng)超過1.2億,若以家庭為單位則影響的人群將會(huì)更多。上市前的路演,掛牌首日的表現(xiàn)以及其后的股價(jià)異動(dòng)都吸引著市場的關(guān)注。在了解、熟知以至最終喜愛上這個(gè)品牌并成為其投資者后,這千千萬萬的股東便成為公司的活招牌和義務(wù)宣傳員。

        以漢王科技為例,其自上市之初就廣為人們關(guān)注,從電子書技術(shù)的發(fā)展,銷售的火爆和到人臉識(shí)別系統(tǒng)的推進(jìn),投資者的議論就如用戶口碑一樣,迅速地傳播并使?jié)h王從一個(gè)行業(yè)品牌提升到市場品牌,許多從來沒有接觸過電紙書的人也熟悉漢王的名字。這樣的品牌認(rèn)知和影響力,使?jié)h王獲得了眾多渠道商的青睞,幫助漢王快速建立起了安防產(chǎn)品的渠道。

        最后,上市還有助于公司更好的把握行業(yè)發(fā)展趨勢和需求更替。通過對8家企業(yè)募投項(xiàng)目的分析,可以發(fā)現(xiàn)其投向主要有三方面。一是高鐵、高速路及城市軌道交通。其中賽為智能擬投向城市軌道交通智能化系統(tǒng)項(xiàng)目和高鐵信息化數(shù)字化系統(tǒng)項(xiàng)目,交技發(fā)展擬投向新一代高速公路收費(fèi)綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目。

        根據(jù)安信證券的研究,目前在高鐵領(lǐng)域視頻監(jiān)控系統(tǒng)平均每公里投資約為20萬-30萬元左右,按2012年中國高鐵項(xiàng)目總里程為1.3萬公里計(jì)算,近兩年高鐵對視頻監(jiān)控系統(tǒng)的投資就將達(dá)26-30億元。而高速路和地鐵建設(shè)每年的新增需求分別在30-40億元和20-30億元間。

        二是物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。代表性項(xiàng)目是中瑞思創(chuàng)的電子商品防盜射頻軟標(biāo)簽及RFID應(yīng)答器項(xiàng)目。由于物聯(lián)網(wǎng)用途廣泛,遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全等多個(gè)領(lǐng)域。其發(fā)展必將給安防行業(yè)帶來無窮的商機(jī)。

        三是國外市場的開拓。目前全球安防市場規(guī)模為700多億美元,預(yù)計(jì)2013年左右將達(dá)到上千億美元。而國內(nèi)龍頭企業(yè)通過技術(shù)升級,品牌建設(shè)以及最為重要的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),可望進(jìn)一步打開國外市場。

        ??低暷纪俄?xiàng)目中,就有兩個(gè)海外物流與技術(shù)服務(wù)中心項(xiàng)目。而公司此前已在俄羅斯、阿聯(lián)酋、荷蘭等建立了子公司,初步構(gòu)建起海外銷售體系。從經(jīng)營業(yè)績來看,??低暯衲昵叭径葼I業(yè)收入同比大增67%,凈利潤同比增38%;漢王科技前三季度營收同比增長203%,凈利潤同比增長105%。上市較早的大華股份同期收入和凈利潤增速也達(dá)到85%和135%。

        盡管也有少數(shù)公司表現(xiàn)欠佳,但瑕不掩瑜,在行業(yè)競爭中,有著&ldquo;資本&rdquo;加速器的公司顯得更具從容。展望未來行業(yè)發(fā)展,&ldquo;趕考&rdquo;上市可能仍是許多掙扎于紅海,謀求升級轉(zhuǎn)型的安防企業(yè)的選擇。

     

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